Las famosas ángeles de la firma Victoria’s Secret se desprenden de sus alas y bajan de la pasarela. La marca de lencería ha dado un giro a su política de publicidad para dejar de reforzar cierto estereotipo de belleza y apostar por una una mayor diversidad en el mundo de la moda, por lo que dice adiós a las grandes top models para apostar por mujeres famosas y reales.
La firma ha anunciado su nuevo giro por nuevas modelos para sus campañas, entre las que destacan la futbolista y activista de la comunidad LGTBi Megan Rapinoe; la actriz y empresaria Priyanka Chopra Jonas o la primera modelo trans que desfiló para la firma, Valentina Sampaio.
‘The VS Collective’ es la campaña que han lanzado para crear «colecciones revolucionarias» y generar apoyo para «causas vitales para las mujeres», según informa la enseña en su web y diversos medios de comunicación.
«Estoy emocionada por formar parte de ‘The VS Collective’ con mujeres a las que admiro y son iconos de nuestro tiempo. Espero trabajar con ellas para mostrarle a todas las mujeres su belleza y poder individual y colectivo», ha escrito en su cuenta de Twitter Megan Rapinoe.
En una entrevista con The New York Times, Rapinoe ha ido más allá y describió el mensaje «patriarcal y sexista» que enviaba con su imagen la anterior Victoria’s Secret, pensada «desde una óptica masculina y a través de lo que deseaban los hombres», como «realmente perjudicial»
«En Victoria’s Secret, estamos haciendo un viaje increíble para convertirnos en el principal defensor de las mujeres del mundo. Este es un giro para nuestra marca, y es un giro que acogemos desde nuestro interior», destacó en un comunicado el consejero delegado de la marca, Martin Waters.
«Necesitábamos dejar de prestar atención a lo que querían los hombres y, en cambio, girar en torno a lo que quieren las mujeres», remarcó Waters al anunciar que la firma se prepara para tomar un nuevo rumbo, pues los ángeles que la han representado durante décadas pasarán a ser sustituidos por siete mujeres de cuerpos son diversos.
Una de las primeras iniciativas de ‘The VS Collective’ será un pódcast en el que las «fundadoras» del grupo compartirán sus historias y experiencias con la periodista Amanda de Cadenet, que también es portavoz colaboradora de la marca.
Por otra parte, la compañía ha lanzado el lanzamiento de ‘The VS Global Fund for Women’s Cancers’, un fondo que financiará proyectos innovadores de investigación sobre tratamientos y curas para cánceres que afectan a mujeres, y además apoyará a mujeres científicas que «representen a la diversa población para la que trabajan».
Asimismo, la firma, que en esta iniciativa ha unido sus fuerzas con la diseñadora Stella McCartney, ha detallado que entregará un premio de «al menos 5 millones de dólares anualmente para examinar y abordar las desigualdades raciales y de género y desbloquear nuevas innovaciones que mejoren los resultados con el cáncer para todas las mujeres».
Victoria’s Secret celebró a finales de 2019 su último gran desfile protagonizado por ángeles -modelos engalanadas con escuetos conjuntos de ropa interior y ataviadas con altos tacones y extravagantes alas a la espalda- debido a una audiencia televisiva menguante y a una serie de polémicas.
